周庄旅游资源开发案例

苏州+乌镇+杭州3日2晚

D1 达到周庄

D1 周庄

狮子林

太湖古镇

D2 乌镇

东栅

南湖景区

小瀛洲

烟雨楼

杭州宋城

D3 西湖风景名胜区

苏堤

清河坊街

华东5市+迪士尼（Disney）+乌镇7日6晚

D1 达到周庄

D1 黄浦江游览(十六铺码头)

金茂大厦88层观光厅

D2 中山陵景区

夫子庙秦淮风光带

D3 南山竹海

西湖风景名胜区

苏堤

杭州宋城

D4 清河坊街

杭州龙坞茶村

灵隐飞来峰景区

乌镇

西栅

西栅夜游

D5 拙政园 或 留园

周庄

D6 上海迪士尼度假区

疯狂动物城

爱丽丝梦游仙境迷宫

奇想花园

明日世界

加勒比海盗——沉落宝藏之战

奇梦之光幻影秀

上海+苏州+杭州+无锡+南京+乌镇6日5晚

D1 达到周庄

D2 中山陵景区 或 雨花台

南京夫子庙步行街

夫子庙秦淮风光带

D3 灵山大佛

九龙灌浴

灵山梵宫

杭州宋城

D4 西湖游船

西湖风景名胜区

苏堤

花港观鱼 或 长桥

清河坊街 或 南宋御街

西栅

西栅夜游

D5 留园

周庄

周庄沈厅

周庄张厅

金茂大厦88层观光厅

浦江游览

D6 南京路步行街

外滩

此外，“乐活古镇”线上旅游美食地图以地理坐标为单位，将线下实体古镇搬至线上，为古镇餐饮、休闲娱乐、丽人医美、酒店等商户提供流量标签、现金补贴等平台助力。今后，所有消费者打开美团App与大众点评App，都可以轻松进入昆山旅游度假区品牌馆与周庄旅游美食地图，一站式了解古镇内各类商户信息以及活动信息。

在2004年到2005年，周边各古镇在门票价格提升上大做文章的时候，乌镇却将更多精力来培养客源市场，因此后来居上，成功超越周庄，?在营销传播上乌镇更是加大了投入，聘请影视明星刘若英做形象代言人，以“一样的古镇，不一样的乌镇”为诉求，在传播上与竞争对手形成差异化，取得了突破性成功。?点评：?乌镇的成功主要在于两点：一是顺应旅游发展趋势，在其他古镇着眼于“门票经济”发展的同时，乌镇立足于“区域经济”发展的目标，并进行客源地市场的精耕细作，抓住了旅游发展的先机。二是在于传播上的借势突围，以邀请当红明星做代言的形式，借势当红明星的人气，在极大程度上提升了乌镇的关注度。