周庄古镇旅游直通车

苏州+乌镇+杭州3日2晚

D1 达到周庄

D1 山塘街

留园

乌镇

西栅

西栅夜游

D2 东栅

西塘风景区

杭州宋城

D3 西湖风景名胜区

苏堤

花港观鱼

清河坊街

“看剧前后还能去古镇逛逛。”今年暑期，周庄古镇与中国东方演艺集团共同推出行浸式多维空间剧《只此周庄》。“《只此周庄》自6月28日首演以来，接待游客近2万人次，平均上座率达60%，且呈现逐步上升趋势。文创产品店和汉服体验也吸引大量游客驻足，形成了穿汉服看演出的潮流。”周庄旅游公司有关负责人介绍，《只此周庄》加深了游客对周庄古镇的印象，推动了旅游产品更新升级，同时改善了投资环境，提供了大量就业机会，有效带动了区域旅游消费的增长。

在2004年到2005年，周边各古镇在门票价格提升上大做文章的时候，乌镇却将更多精力来培养客源市场，因此后来居上，成功超越周庄，?在营销传播上乌镇更是加大了投入，聘请影视明星刘若英做形象代言人，以“一样的古镇，不一样的乌镇”为诉求，在传播上与竞争对手形成差异化，取得了突破性成功。?点评：?乌镇的成功主要在于两点：一是顺应旅游发展趋势，在其他古镇着眼于“门票经济”发展的同时，乌镇立足于“区域经济”发展的目标，并进行客源地市场的精耕细作，抓住了旅游发展的先机。二是在于传播上的借势突围，以邀请当红明星做代言的形式，借势当红明星的人气，在极大程度上提升了乌镇的关注度。

奇创旅游集团副总裁周文涛认为，经过40多年的发展，中国古镇旅游趋向成熟，从早期的文化观光型古镇、消费体验型古镇，到如今的休闲度假型古镇、生活居游型古镇，在不同周期内呈现出不同发展模式，江苏周庄、安徽宏村等成名较早的古镇近年来也在不断通过拓展新业态吸引游客，推动旅游体验提质升级。